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                                        2019-09-04 13:13:04

                                        字体:标准

                                          准上。市企业报告的出发点:为什么说他。们是“被低估”、有增值。潜力的企业

                                          前几年,移动游戏。的崛起在短。时间内为整体游戏产业带。来了一波显著的增长。不。过近几年随着智能机。红利逐渐消。退,手游的产值增长、用户。拓展速度也在下降。这一点。也体现为一些企业的。收入增长减慢。而。受美股回归、。国内IPO放缓等因素影响,。近年来游戏企。业上市步伐也有所。受阻,这就导。致一批达到甚至远超上市标准但未能上市的游戏企业出现。

                                          相比。于普通游。戏企业,这部分准上市游。戏企业价值竞争力更强,拥有。更良好的财务表现、发。展潜力更大;相对于已经上市游戏。企业,这些准上。市企业由于缺。乏公开市场曝光,在知名度、影。响力等方面都略显不足,存在一。定程度的价值“低估”。。这也是《准上市企业。报告》体现作用的地方。

                                          为了更。好地评估准上市游戏企业,伽。马数据选取了20家准。上市游戏企业进。行监测,从财务表现、产。品、战略。偏向等不同角度着手分析,。从中我们可。以看出准上市游戏企业的发展潜力。

                                          与此前伽马数据分。析的38家。上市企业相比,准上市企。业的业务营收占比往往。更高,净利润率、营。收同比增长率。等数据也有明显的优势。。主要原因在于:上市企业通过融。资、搭建平台。等方式能够。从更宏观的层面整合不同行业向的。布局,游戏业务占。比也会由此而下降。。而准上市企业对于游戏业务。的专精度则会更高,通过业内的合。作布局、IP构建。和产品运营等来构建业务矩。阵,因此其游。戏业务的净利润率、营收增长率往往更高。

                                          举例来。说,从收入构成上。来看,此前伽。马数据统计的38家上市游戏。企业的游戏。业务营收。基本占50%左右,。而准上市企业的游戏业务占。比则高达89%。营收同比。增长率方面,20家准。上市游戏企。业也有着较为明显的优势,上市。企业的营收同。比增长为40.4%,而准上市企业则为50.1%。

                                          从营收增长。率、净利润率等财务指标来看,准。上市企业也有着。不错的表现。近一。半的准上市企业仍然。处于快速增长期,营。收增长率超过。50%。。这些都是准上市企业在增长数据上的特点。

                                          准上市公司。业务重点反映的行业价值

                                          准上。市游戏企业在。业务构成上呈现出一。定的共性。首先从主营内容上来看。,以报告中节选的十强为例,。这几家企业都将移动游戏作为发。展的基础,同时也对其。他平台游戏业务多有覆盖。

                                          其次在游。戏业务的细分上。,二次元题。材、独立游戏产品也是。这些企业的重点选择。同时。,准上市企业也多围。绕IP的。构建和运营。来拓展自身的业务体系。、巩固游戏相关产业的发展。

                                          此外,中。国游戏产业。可持续发展。研讨会上,伽马数据。首席分析师王旭也提到。了买量状。况的变化——“8。月有广告投。放行为的游。戏数量环比增。加6%,用户激活总。量上涨7%,广告投放点击总。数上涨15%。2017年1。-8月份每个月买量游戏。的数量和买量游戏激活总。数持续上升,但平均单款产。品激活量数据持续下降,竞争越来越激烈。”

                                          这虽。然是行业。整体的数据表现,但买量是一个。关乎众多。游戏企业的议题。一。些代表性的准上市企。业在此领域也均有。涉及。比如盛大游戏市。场部总经理。蔡均也在会上。提到了流量红利的变化。

                                          早些时候南方公司。先开始涉足买量。、具有先入为主的优势。而当前的。“下半场。阶段”则需要在增量有限。的情况下争取用户注意力,想达。成这种效果需要通过创意营销。、声量流量精准推送。来实现前排曝光作用,从。而构成优质的营销案例。

                                          像买量话题这样受到关注的。还有海外市场布局。

                                          准上市企业。中有不少公司都做到。了游戏业务的国际化发展。比如创。梦天地、蜗牛数字等引进了不少。在国际上知名的产品,从移。动平台到PC平。台均有覆盖。盛大游戏、中手游等。则在针对性IP。产品的区。域运作上有可见的成绩。

                                          会上,。创梦天地COO。苏萌也分享了关于对于游戏全球。化的见解,认为像海外市场拓。展会成为产业整体的。必然趋势。。手游崛起初期,创梦天地。曾经因代。理发行《神庙。逃亡》等知。名游戏积累了大批用户。,近期的《致命框架。》《泰拉瑞。亚》等也是精品引入。策略的延续。在后续阶段的。海外业务。中,创梦天地也逐步将国产游戏发。往港澳台、东南亚。以及更广阔的全球市场。。类似的精品引入和全球化发。行策略,是准上市企业在海外业务上的普遍选择。

                                          准上市企业竞争力十强

                                          盛大游。戏

                                          盛大游。戏是一家成立。多年、已完成。移动业务转型、拥有顶级I。P资源,并以此。为竞争力核心的。游戏公司,围。绕IP、二次元。、海外市场等多角度推动自身业绩实现快速增长。

                                          2016年,盛大游戏净利。润达到16.2亿,在国内。游戏企业中。仅次于腾讯、网易。。据预测,2017年盛大游戏净。利润有望突破20亿。201。7年8月。28日,。世纪华通拟收购盛大游戏剩余9.。08%股份,完成。100%。控股,收购完成。会进一步推动。盛大游戏回归国内资本市场,并有。望使其成为A股收入规模最大的互联网公司。

                                          以端游IP为代表的IP在。改编移动游戏过程。中,其成功率、生命周期等方面都。更具优势。盛大游。戏旗下“传奇”IP是。个中典型代表。目前依旧有1。0余家知。名游戏企业正。在研发或运营传奇类游戏产品。“。传奇”IP在客户。端游戏、网页游戏。、移动游戏、H。5等领域都有衍生游戏,并产。生了小说、动。漫等不同形式的文娱作品,在不断。延续IP自身的过程中,推。动了盛大游戏收入的增长。。与此同时,盛大游。戏还注重“传奇”IP的延续性,使其向着更年轻化的方向发展。

                                          随着二次元文化的普及和用。户群体快速扩大,其产。业价值也随之显现。。盛大游戏也早在。几年前就通过代理的方。式将二次元游戏。引入国内市场,在这一领域已经积。累了发行经验。。陆续推出了《血族BLOOD。LINE》、《神无月。》等二次元。属性较强。的产品。随着二次元游戏市场走向。成熟,盛大游戏在这一。领域的布局将成为其未。来业绩的重要增长动力。此外,。盛大游戏也在海外市。场有优势布局,目。前海外市场收入占比近两成。。根据盛大游。戏的计划,未来几年其海外营收占比有望提升到50%以上。

                                          创梦天地

                                          创梦天地是一家。以手游为基础,业务。多元化布局,囊括移动广告、用。户增值服务、。AR/AI、IP运营、线下娱。乐等领域的平台型公司。

                                          在创梦天。地的布局中,链接人和“pl。ay”为核心,移动。游戏、移。动广告、AR/A。I、用户增值。服务等业务协同发展,相互支撑。

                                          其中,在移。动游戏领域,创梦。天地旗下乐。逗游戏先后推出。多款高MAU游戏,在休。闲游戏、IP手游、独立游戏。等细分领域拥有。优势,在国内累计超过13亿注册用户。

                                          代理与自研是创梦天地。旗下乐逗游戏业务竞。争力的主要来源。。乐逗游戏早期侧重于将海外精。品引入国内。,借助大。数据分析、技术改进等手段,。帮助这些游戏打开。市场,并由此积累了。用户优势,成为海外精品游戏进。入国内的重要发行平台。截。至2016年,乐逗。游戏注册。用户累计达13亿。,月活跃用户达到1.18亿。与。此同时,乐逗游戏还。加大了在。自研领域的投入,近年推出了多种。不同品类的移动。游戏,逐渐向中重度游戏领域。过渡,发挥用户规模优势,提升用户覆盖面。

                                          除了代理与。自研,独立游戏构成了创梦天地竞。争力的重要补充,并。成为独特的竞争壁垒。

                                          此外。国际化战。略是创梦天地的重要发。展战略之一。创梦天地围。绕这一领域运用产品发行、渠。道合作、资本注入等举措展。开深入布局,。积极寻找产品资源与合作伙伴,完。善整体业务布局和布局前沿。科技,使得创梦天地未来。业务拥有了更大的增长空间。创梦。天地早年专注于。将海外产品引向国内,在产品本地。化运营等策略上已积累丰富。经验,同时与多。家企业建立了。良好的国际合作关系,将。有助于其更好地拓展海外市。场,成为国内与海外的双向内容链接平台。

                                          多益。网络

                                          多益网络是一家研运一。体的网络游戏企。业,2015年其净利润便已。经超过10亿元,在保持客户。端游戏稳定发展的同时,移动游戏。业务近年也在快速增长。其自。研实力雄厚,由。此带来的低成本高收。益成为多益网络的优势。,2013年-。2015年营收毛。利率高于大部分游戏企业的均值,达到98%。

                                          2017年上。半年移动端回合制游戏收入约占移。动游戏总市场的17%。回合制。游戏具有。用户稳定、付费潜力大、产。品生命周期长等特点,这为。相关企业带来了很好的竞争优势。,同时也为相关企业构建。了竞争门槛。目前,。国内回合。制市场主要由多益网络。、网易、吉比特。把持,其中,多益网。络是仅存。的一家尚未完成上市的企业。。多益网络在回合制领域建立的优势。,并积累了取。得良好市场表现的神武系列、梦想世界系列等回合制游戏产品。

                                          除了回合制游戏外。,近年多益网络开。始布局MOBA、MMORP。G、3D回合。等更多细分领域。多品类探索有助。于优化多益网络的收入结构,推。动收入增长。多益网络还。注重泛娱乐。布局,并与游戏形成协同发展。

                                          中手游

                                          作为一家以。发行起家的。游戏企业,中手游发。挥自身发行优势,布局IP、全。球化,并。通过围绕发行业务涉足研。发、独立游戏、H5、移动游戏联。运等诸多领域,在提高。收入的同。时,聚拢用。户,提升自身竞争力,推动业。绩的增长。据伽马数据。测算,中手游2015年营。收超过13亿。元,2016年。收入预计达到2。0亿元,类比于同时期A股100。多家上市公司的游戏业务收入,这一数据排在前十。

                                          IP战略是中手游。的重点战略,。并与发行业。务相辅相成。,构建了中手游竞争力的。核心。一方面,IP提升了中手游。发行业务的竞争力。另一。方面,中手游的发行实。力也帮助IP战略更好。地运行。中手游围绕不同的产品。类型、用。户需求和地域。特征制定市场策。略,使得。多类产品在不同的市场环境取得良好表现。

                                          中手游近年也在独立游戏。领域注入大量资源,在资。金、技术、推广。、活动组建等多方面对独立游戏。团队进行。支持,着重于对独立游戏用户价。值的挖掘。在以发行累积的优。势为基础,中。手游还切入棋牌游戏、联运。、H5游戏等多个领域。凭借发。行优势,中手游正。逐渐进入快速发展期,并呈现出多点开花的态势。

                                          乐元素

                                          乐元素以移动游戏的研发与运。营为主营业务,并在消除类。游戏领域积累了较大的优势,具备。领先市场地位;同时乐元素以产品。为核心展开IP布局,未来将。成为一家综合性的互动娱乐产品供。应商。近年来乐元素。在《开心消。消乐》(移动版)、《。Ensemb。leStars!》等核。心产品的驱动下。,在国内及日本等海外地区业务。取得突破,2015、20。16年营收涨幅均超过65%,其。核心产品均为自研,净利润及净利润率也表现出色。

                                          乐元素凭借《开心消消乐》。(移动版)迅速占据消除类移动。游戏市场,。今年的新品《海滨消。消乐》也。逐渐进入积。累用户的阶段,根据伽。马数据测。算,2017上半。年乐元素。消除类移动游。戏市场份额达34.。7%,在消除类游。戏市场位居首位。生命。周期长是休闲游。戏的一个重要特。点,乐元素将这一特。点演变为优势,。多手段保持旗下产品的“生命力。”。依托于其用户。优势,乐元素历史产品的成。功将具备可复制性,推动收入的进一步增长。

                                          同时,乐元素。还利用积累的女性用户经验,通。过差异化。战略进入日本市场,成。为在日本市场表现最出色。的几家外国游戏企业之一。。乐元素通过在日本。设立子公司,研发契合本。地用户需求切自身擅长。的游戏产品,2016年日本市。场的收入占其总收入的26.7%。

                                          蜗牛数字

                                          蜗牛数字是一家业务涵盖游。戏、通信及硬件领域,集技术。和内容研发、发行运营等一体的综。合性互联网公司。以游戏业务为核。心,凭借自研能力,蜗。牛不断丰富自身的产品。类型,游戏收。入呈现出多。元化结构。客户端游。戏收入保持稳定,移动游戏业务借。助端游时代积累,。稳步拓展。,成为收入增长的主要动力。2。016年《九阴》、《天子。》等多款产品。的流水累积超6亿元。,海外IP授。权改编的移动游戏《天堂2:血盟》2016年流水接近10亿元。

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